Till innehållet
Dalanovum Boka samtal
Meny

Spårar SEO-, webb- och reklambyråerna dig innan du har sagt ja?

52 % av 500 svenska byråsajter börjar spåra besökaren innan hen har hunnit svara på kakrutan. Det är samma byråer som bygger kakrutor åt sina kunder.

Av Fawzi Aiboud Nygren, Dalanovum · Publicerad · Uppdaterad – med hela mätningen av 500 byråer, 20 oktober–4 november 2026

Kort svarJa, mer än hälften. 52 % börjar spåra innan besökaren har svarat, och 36 % fortsätter även efter ett nej.

Vi mätte startsidorna hos 500 svenska webb-, SEO- och reklambyråer mellan den 20 oktober och den 4 november 2026. Först lät vi kakrutan vara och registrerade varje anrop som sidan gjorde. Sedan tackade vi nej och mätte igen.

En webbläsare med en obesvarad kakruta, där tunna trådar redan går ut från sidan till avlägsna punkter.
Illustration: Dalanovum.
spårar innan besökaren har svarat
52%
fortsätter spåra efter ett nej
36%

Vår egen startsida sätter inga spårningskakor och kontaktar inga andra företags servrar. Därför behöver den ingen kakruta.

Vart startsidorna skickar anrop innan besökaren har svarat

Figur 1. Linjerna går från Sverige till de länder där servrarna är registrerade, för de anrop som startsidorna gör innan besökaren har svarat på kakrutan. Registreringslandet säger inget om var uppgifterna lagras. Dra i globen för att vrida den.Källa: Dalanovums mätning av 500 byråers startsidor, 20 oktober–4 november 2026. Registreringsland enligt Team Cymru.

Så gick vi till väga

Utgångspunkten var en enkel fråga: vad händer med besökaren innan hen har tagit ställning? Kakrutan lovar ett val. Vi mätte därför vad som händer före valet och efter ett nej, inte hur rutan ser ut. Vi öppnade varje startsida som en vanlig besökare och följde sajtens robots.txt.

Vårt ansvar och deras

Vi namnger inga byråer. Syftet är att visa ett mönster, inte att hänga ut någon, och en enstaka mätning räcker inte för att döma en enskild sajt. Vi tror att få spårar med avsikt. Oftare har rutan kopplats in en gång och sedan aldrig kontrollerats. Ansvaret ligger ändå hos den som bygger sajten. Ett nej ska betyda nej, även när ingen kontrollerar.

Vanliga frågor

Får en sajt spåra besökare innan de har svarat på kakrutan?

Lagen om elektronisk kommunikation (2022:482, 9 kap. 28 §) kräver samtycke innan en sajt lagrar eller läser uppgifter i besökarens enhet, om det inte behövs för tjänsten. Om en enskild sajt bryter mot lagen avgör en tillsynsmyndighet, inte vi.

Hur ser jag själv vad en sajt skickar innan jag har svarat?

Öppna ett privat fönster, öppna fliken Nätverk i webbläsarens utvecklarverktyg och ladda sidan utan att röra kakrutan. Alla anrop till andra domäner syns i listan.